Publicidad en el día de la madre.

Aprovechando el pasado 4 de Mayo, muchas marcas publicitarias dedicaron diversas acciones publicitarias al día de la madre.
 Es una fecha especial y como en otras ocasiones también viene acompañado de una gran carga comercial.

Las marcas crean nuevos spots para publicitar productos, el anuncio es exclusivo para ese día,y ya no gira en torno al producto, sino a las madres, que son las verdaderas protagonistas.

Unas campañas y spots  que tratan temas de amor, protección maternal y ternura para tocar la fibra sensible y llevarnos al consumo de un buen regalo para el día de la madre.

Alguna de las mejores campañas publicitarias son de marcas como Pandora y Milka.

Pero las marcas no siempre aciertan con la publicidad en días como este, algunas poco creativas y Orteras como la de la lotería; y otras sexistas como la de carrefour.

Mr. Wonderfoul, marcas aliadas.

Las marcas son grandes fábricas de ideas. Ideas que son necesarias para crear una buena imagen corporativa, para progresar y evolucionar, para estar siempre actualizas y para diferenciarse de la competencia.

Hoy os traigo una pequeña empresa que ha crecido considerablemente debido a sus ideas e innovación continua, que hace que el público reclame cada vez más sus productos.
Mr.Wonderfoul es una empresa con una gran creatividad, que llama al público con productos originales siempre acompañados por un gran diseño, pequeños detalles especiales y unas frases "muy molonas". Ha ido creciendo a pasos agigantados, como resultado se su trabajo y del uso de pequeños consejos, frases inspiradoras o refranes que apelan a los sentimientos humanos. Diciendo las cosas de una manera mucho más divertida.

La alianza de unas marcas con otras es una acción cada vez más común en publicidad, y en concreto Mr. wonderfoul se a aliado con diversas marcas en ciertos proyectos, las más destacadas son Oysho, y Control.
La gran marca "control", de productos sexuales se ha aliado con Mr. Wonderfoul para darle un giro creativo y divertido a un nuevo tipo de preservativos, "Wondermix, Unos condones muy molones".
Ademas de la creación de un divertidísimo packaging con el logo de "Hoy mojo" , que juega con un doble sentido, ambas marcas decidieron agregar una pequeña lámina ilustrada con unos cuantos consejos que te ayudar en tus momentos más íntimos. Esta unión  hace que el producto sea más divertido y original,y llame más la atención del público atraído por las innovaciones de la marca.

Este es un gran ejemplo de cómo la alianza entre marcas y empresas puede llevar a crear grandes productos, con grandes ideas y con grandes resultados.

Gracias a todos y hasta el próximo Post!! :)

Spotify for Brands

Estamos constantemente observados, vigilados por el "gran ojo que todo lo ve".
Pero quién es el gran culpable, ¿lo es Internet?, ¿lo somos nosotros?, ¿lo son las grandes marcas?...
Lo cierto es que todos  jugamos nuestro papel en esta "pescadilla que se muerde la cola".
La gran finalidad es siempre nutrir al sistema capitalista con el consumo, y para ello se deben conocer los gustos del público, los valores,las necesidades, y cada vez más los sentimientos.

Muchas grandes marcas buscan publicitarse en el momento y lugar más adecuado, para propiciar la atención y consumo por parte de su público. Vemos como hoy en día es más posible vender, influyendo en el estado de ánimo de las personas, de manera desapercibida, sin que seamos conscientes de que lo que nos venden en cada momento depende  incluso  de como nos sintamos ese día. Es algo curioso, pero cierto. 
Una gran manera de descifrar el estado de ánimo del público es a través de la música, porque, como refleja esta noticia de Cromo, "La música es la banda sonora para nuestro estado de ánimo" . 

Una de las entidades que recrea ese perfecto fondo musical  para cualquier momento del día, es Spotify. Spotify acaba de anunciar que segmentará su publicidad, e irá dirigida a diversas audiencias de público basadas en las miles de listas de reproducción de música que escuchan en cada momento. Porque como ellos mismos defienden: "estas nuevas soluciones de segmentación, basadas en el conocimiento conductual del público a través de la música, dan a las marcas maneras sin precedentes para llegar a los consumidores"

La publicidad está en todas partes, e intenta llegar a nosotros de todas las maneras posibles. Y que mejor manera de llegar a nosotros que a través de la música... una parte integral de nuestro día a día, de nuestra vida.

Para terminar os dejo con un vídeo dónde se comentan, además de la unión de Spotify a esta segmentación publicitaria, otros temas de brands.

Hasta el prósimo post! :)

El Show del maltrato, "los animales no son payasos"

La publicidad social es un amplio abanico donde todo cabe, y al igual que concienciar sobre aspectos humanos, os traigo hoy una publicidad que aboga por la defensa del maltrato de los seres vivos, de los animales en actos mediáticos, en los circos.
El circo es la viva imagen de magia y alegría, pero tras el telón se esconde la verdadera cara del show, el maltrato animal. A pesar de la conciencia social en el tema, según los ecologistas, muchos circos siguen usando animales en sus diversas giras por el estado español. Bajo sus carpas se reclutan y maltratan animales de diversas especies, sobre todo mamíferos, alejados de su hábitat natural y sometidos a duras condiciones. Por ello existen cada vez más campañas publicitarias concienciando en favor de estos seres vivos en situaciones mediáticas. 

En España existe una diversa legislación de conservación, sanidad, seguridad y bienestar de los animales en circos, muchas de ellas adscritas de manera conjunta con la Unión Europea. Pero como ocurre con muchas de las leyes en nuestro país, ésta también cae en el olvido.
La publicidad del mundo animal suele ser a menudo atacante, fuerte e impactante, casi sádica... llamando la atención de manera directa,haciendo que el espectador apele a sus sentimientos más humanos para unirse a la lucha .La publicidad busca llamar a las emociones, convencer, mover. En la campaña de hoy observamos una publicidad diferente, que a la vez que directa en el mensaje, no es tan impactante en la forma, convirtiéndose en casi humorística. Esta campaña fue realizada a medias por dos grandes organizaciones defensoras de los animales, Accao Animal, (de portugal) y Anima Naturis (internacional), y busca impulsar legislaciones más estrictas que prohíban el uso de animales exóticos en los circos. La idea es jugar con un "doble sentido" en el que simulan a los animales con maquillaje, convirtiéndoles en lo que no son, actores, payasos... 

Todos conocemos la dura realidad, no necesitamos verla, esta es otra forma de mostrarla, no menos dura, no menos inhumana.

Angry Birds, la guerra del Marketing.

Una imagen impactante debe ser además de emocionante, creativa, original y novedosa. 

Muchas de las gráficas más llamativas se han llevado a cabo mediante medios no convencionales, jugando con el soporte y entorno dónde se publicita, como lo hace el Marketing de guerrilla.

Las técnicas que utiliza el marketing de guerrilla son diferentes e impactantes, pueden ser la publicidad encubierta, el flashmobs, los videos virales y el ambient marketing. Éstas pueden tener una mínima inversión y generar como resultado una gran difusión pública.Se crea un entorno en el que el consumidor se siente tan sorprendido que la publicidad queda atrás, en un segundo plano, pasando a la diversión creativa.

Existen muchas campañas que han usado esta estrategia publicitaria, algunas con éxito y otras no con tanto. Dentro de este juego existen  varios niveles, unos más avanzados dónde se invierte más y se tienen unos resultados impredecibles, y otros en los que se obtiene un gran impacto con una simple buena gráfica creativa. Uno de los trucos más usado es el de jugar con el "doble sentido".

Como se observa  en estas imágenes el marketing de guerrilla se puede crear en cualquier soporte-espacio y para cualquier fin, ya sea publicidad industrial, social, etc. Aunque estas campañas hacen que el consumidor recapacite y quede impactado por el doble sentido, el marketing de guerrilla va avanzando cada vez más. La técnica más usada es el street marketing y se crean campañas tan increíbles como ésta que realizó la empresa T-Mobile para trasladar a sus usuarios la experiencia del juego Angry Birds.

El resultado fue un gran éxito para la campaña, no sólo logró posicionar más el juego de lo que ya estaba en el mercado, sino que además posicionó a la compañía de telecomunicaciones, la cual ganó grandes resultados por ser creativa y arriesgada.

El Futuro de la Publicidad según Google.

Es evidente que la publicidad evoluciona cada vez más conforme se desarrollan los medios y  sus capacidades.

Internet ha contribuido al gran salto publicitario pudiendo interactuar más que nunca con un mayor público, sin límites.

Dentro de los formatos, medios y soportes la tecnología móvil y de los smartphones ha propiciado una de las mayores ventajas espacio-tiempo, dónde la conectibilidad e interactuación es continua entre los usuarios y las marcas.

Según Google ya en 2015, el marketing y la publicidad están influenciados en más de un 50% por los vídeos online interactivo, y más de la mitad de los anuncios publicitarios seguirán este formato que conseguirá dominar la red.

Este nuevo formato cambiará también la manera en la que se mide la repercusión y éxito de las campañas, ahora es el propio usuario el que decide si ver o no el anuncio e interactúan comentándolo, compartiéndolo y comentados dentro del mundo de la red social que hará que sea cada vez más visto.

Esta es la pescadilla que se muerde la cola y que genera cada vez más y más público y nuevas formas de interactuar con él , de llamar su atención. Muchas son las marcas que han establecido acciones en la red interactuando con su público de manera creativa y original.

Recalcando la importancia de los móviles y su capacidad de accesibilidad a la publicidad, red social y diversos públicos. Android, el sistema operativo más destacado de los Smartphones, junto con Google colocaron un monitor de gran escala en Times Square creando una publicidad ingeniosa e interactiva, dónde además de promocionar la marca, interactuaban con el público que podían jugar con los personajes del anuncio.

Aquí os dejo el vídeo que refleja la capacidad de interactuar que genera un anuncio publicitario tan original como éste:

Por una belleza real

Poco a poco, va quedando atrás la preferencia de la moda de publicitar esqueletos, pero tristemente es una marca difícil de borrar en una sociedad como la nuestra, llena de perjuicios que han sido vendidos y comprados durante años.
Ahora se distingue la publicidad que utiliza maniquíes en extrema delgadez de aquella que muestra unas modelos sanas y reales. Ahora se distingue más lo correcto de lo que ya no lo es tanto.Toda la publicidad inadecuada de campañas de moda como Zara, HyM, Armani, o incluso en pasarelas como la de Milán, que utilizan modelos que carecen de salud física, escuálidas e intocables... trasladan una visión que empuja a millones de mujeres por la peligrosa pendiente de los trastornos alimenticios.
El publicitar en moda tiene muchos efectos negativos, y una clara evidencia de ello es la famosa moldelo isabelle caro que hizo campaña sobre la cara oculta de la moda y su extremo problema de anorexia para que el resto de mujeres no llegaran a pasar por ello.

Las cosas han cambiado, pero no lo suficiente, sigue habiendo publicidad con modelos casi transparentes dónde la ropa o producto que se publicita queda en un segundo plano centrado la atención en el físico del maniquí. Lo peor es que siendo España un país desarrollado, no establece una ley estricta que se cumpla en todas las modelos que publicitan, ya sea moda u otro tipo de productos. Al contrario que Israel por ejemplo, que siendo un país menos avanzado ya ha establecido leyes estrictas al respecto y prohíbe imágenes de modelos demasiado delgadas.
Para compensar la balanza se ha ido creando un concepto de salud física a base de la combinación de una buena alimentación y  de la práctica de deporte, sin recurrir a situaciones extremas. El público también va siendo consciente, y ahora aquellas marcas de moda que en sus pasarelas o en sus páginas web se publicitan con modelos de este tipo tienen sus consecuencias. No atrae una prenda vestida por un "saco de huesos".

De la extrema delgadez y empleo de fotoshop de manera obsesiva, pasamos a aquellas marcas que reivindican la mujer y su belleza real, las curvas y un cuerpo único y sano. 
Un ejemplo claro es la marca Dove, que lleva realizando diversas campañas dónde las protagonistas son sus modelos acompañando al producto, modelos reales y naturales, sin retoques. Todas su publicidad y  gráficas trasladan unos valores asociados a la marca, que la mujer es bella y perfecta tal y como es, manteniendo una vida sana con ejercicio, sin extremos alimentarios de más, ni de menos.

Dove cree que la belleza de una mujer no solo se viste con la talla 36.

¿Qué piensas tu?

Una foto, Dos mundos opuestos.

Es increíble lo inmune que somos la mayoría de las personas a la realidad, el mundo entero y la sociedad capitalista en la que hemos crecido nos ha hecho ser más egoístas de lo que la propia esencia del ser humano ya es de por sí sola.
Somos de la pandilla de "ojos que no ven, corazón que no siente". 
Y así nos pasamos la mayor parte de nuestras vidas, dispuestos a luchar sólo por aquello que amenaza nuestra zona de confort. Vivimos ajenos a lo real, o más que ajenos, escondidos en nuestra pequeña burbuja. Hasta que de repente sucede algo que activa al ser humano, a su capacidad más allá de lo animal, a permitirse sentir y reaccionar sin dejarse llevar por la oleada.
El ser humano sólo sigue su camino, ahora está creado para eso, es un robot. Necesita de un empujón para salirse de la línea... para reaccionar.

Existen millones de campañas de ONG´s cada año, y son cada vez son más cotidianos los mensajes que  reflejan pena, pobreza e incluso muerte. Pero de igual modo que el ser humano se adapta poco a poco a un índice elevado de violencia, también se adapta a los mensajes que alegan muchas ONG´s. La clave está en no dar el mensaje en bandeja, sino hacer reflexionar y que el público lo descubra por sí mismo, dándose cuenta que la realidad es bien diferente a su mundo de "pega".

Esta semana os traigo una campaña muy buena de una organización checa "People in Need", que ganó en el año 2007 en Cannes Lion. La campaña en sí no es reciente pero si lo es su repercusión en las redes sociales llegando a ser trending topic internacional.
Está compuesta por una serie de gráficas que no dejan a nadie indiferente y que hacen reflexionar a cada uno sobre el comportamiento del ser humano.
Las imágenes mezclan dos mundos opuestos: el de la sociedad capitalista de consumo, y el de la pobreza y el subdesarrollo. Crean un juego visual y de rol en el que intercambian el papel de una famosa modelo, posando para productos de moda, por personas sudafricanas que padecen carencias básicas. Además de una comparación entre el precio de consumir un producto innecesario y el de cubrir una necesidad básica.

Bolso 32€

Comida para una semana

Gafas 24€

Acceso a agua potable 8€

Aftershave 35€

Materiales básicos para una nueva casa 6´50€

Cumplen con su objetivo que es el de hacer tomar conciencia sobre el materialismo de nuestra sociedad , y la falta de necesidades básicas en otras partes del mundo como el agua o la comida. ..¿Reaccionas?

La Mujer en publicidad, #TheDress

Hoy, día 8 de Marzo es el día de la mujer.

Hoy Se celebra la lucha común por los derechos humanos, por una participación e igualdad social de todas las mujeres del mundo, independientemente de su raza, etnia o país de origen.

Hoy se trata se ser más humanos, acabando con las diferencias existentes entre hombre y mujer, de reconocer los esfuerzos que la mujer realiza en su vida y en la sociedad.

Es un día especial en el  que además de reforzar la lucha por el papel íntegro de la mujer y reconocer más que nunca su valor como persona, se deberían celebrar los logros,los avances, las partidas ganadas al machismo, al maltrato, a la pérdida y a las injusticias...

Pero antes de sumergirnos en esta imagen de progreso, deberíamos detenernos y reaccionar ante la imagen incompleta, desde una perspectiva más realista, más profunda y preocupante. Deberíamos revindicar más que nunca todos los derechos que aún atentan contra las mujeres en cientos de países. Porque se ha hecho mucho, pero aún queda mucho por hacer...

Es increíble como en los tiempos que vivimos aún siguen cometiéndose violaciones permanentes de los derechos contra las mujeres en diversas partes del mundo, incluso en países desarrollados con un cumplimiento básico de los derechos Humanos. Esta noticia de antena3 refleja una interesante perspectiva global de aquellos países en los que se incumplen los derechos de la mujer.

Yo, como mujer, aprovecho este día para aportar mi pequeño granito de arena en esa lucha, mostrando esa visión incompleta, mostrando la realidad y lo que se hace para erradicar las acciones que infringen los derechos de la mujer. 

En Publicidad, la mujer juega un papel muy importante, en la mayoría de los anuncios publicitarios participa una figura femenina. Son muchos los anuncios censurados por haber elaborado publicidad ilícita que atacaba los derechos de las mujeres, posicionándolas en su mayoría como un objeto sexual y utilizándolas de manera vejatoria. Pero son cada menos los anuncios que incumplen la ley general de Publicidad de 1988 que prohíbe todo anuncio que "que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la constitución, especialmente en lo referido a la infancia, la juventud y la mujer".

Uniendo la lucha contra el incumplimiento de los derechos humanos de la mujer y la publicidad, os traigo una campaña social muy interesante. Seguro que todos estáis al tanto del boom provocado en las redes sociales por #TheDress, el famoso vestido que varía de color dependiendo de quien lo mire.
Esta acción tan paradójica se convirtió en viral en cuestión de horas, acción que ha aprovechado la ONG "The Salvation Army South Africa" para elaborar una nueva gráfica para su campaña. Creando una conexión entre el debate del color del vestido y la importancia de la lucha contra el maltrato de la mujer y la violencia de género.

"¿Porqué es tan difícil ver el negro y azul?.

La única ilusión es si piensas que fue decisión suya".

La imagen y el logo juegan con la confusión generada con respecto a los colores del vestido, estableciendo un símil con los colores generados por los golpes en la piel de una mujer maltratada, víctima de la violencia de género. Tratan de establecer también, una lucha viral por el maltrato. Además de ésta gráfica, la campaña cuenta con otras imágenes.

"¿Porqué lo cubren con blanco y dorado?

La mayoría de las mujeres que son abusadas no lo cuentan. Si tú o alguien a que conozcas necesita ayuda, contacta con nosotros".

Acabando mi post, que no falte un ¡Feliz Día de la Mujer!.

UnHate, una Imagen rompedora

Haciendo alusión a la imagen, os presento una noticia sobre la campaña que realizó la marca Benetton. Ésta campaña, titulada "UnHate"(sin odio) está basada en diversas imágenes rompedoras protagonizadas por diversos lideres políticos y religiosos que se dan un beso en la boca.

La campaña de la marca, fue muy criticada y retirada después de que tuviera un gran éxito en el festival de Cannes, el más importante de publicidad del mundo, ganando el premio Gran Prix a publicidad impresa.

Los valores que se transmiten a través de estas imágenes tratan de romper con los muros establecidos por la política, la religión, las creencias y las diversas culturas entre los pueblos. Su mensaje, intrínseco en una imagen que lo dice todo de una manera poco común, es llegar a romper esas barreras y diferencias, luchando juntos por la convivencia y la paz. Como la misma marca proclama "combatir la cultura de odio en todas sus formas".

Ante esta campaña, el público tuvo dos reacciones generales...

Tú, querido lector, puedes ser de la opinión radical de es una campaña obscena, o puedes ser de la opinión que va más allá de la simple imagen, que llega a lo que realmente transmite, una opinión humanista sin distinción ninguna entre raza, sexo, cultura o religión, unidos por una sola lucha: la paz.

Reflexionemos...

"Una imagen dice más que mil palabras"... es cierto. Hay hechos inexplicables con la información más detallada posible, que con una sola imagen son descritos en profundidad.
La imagen crea interactividad, transmite valores, hace reflexionar sobre sucesos que con un texto no son transmitidos. Una imagen es capaz de llegar al pensamiento más interno del cuerpo humano.

La buena publicidad, la que busca una implicación social, unos valores,es la que va más allá de la mera comercialización de un producto. Esa publicidad necesita campañas creativas, experienciales, reflexivas. Necesita de una base fotográfica, una imagen que transmita lo que todos los mejores logos del mundo no pueden, implicar un sentimiento.

Son muchas las campañas publicitarias que se basan en una imagen descriptiva, destacando las de Responsabilidad social y las de publicidad de guerrilla, pero dadas también en los sectores de moda, belleza, publicidad institucional, comercial etc. 
Campañas que pretenden insertar valores sociales, inculcar cambios para mejorar el mundo, en definitiva "reeducar".

Bienvenidos a un espacio dónde la imagen prevalece sobre el texto, dónde más que vender se expresa y dónde más que comprar se reflexiona.
Estudiante de Publicidad y Relaciones públicas, bloggera novata en busca de una perspectiva diferente, Reflexionemos.