Aprovechando el pasado 4 de Mayo, muchas marcas publicitarias dedicaron diversas acciones publicitarias al día de la madre. Es una fecha especial y como en otras ocasiones también viene acompañado de una gran carga comercial.
Las marcas crean nuevos spots para publicitar productos, el anuncio es exclusivo para ese día,y ya no gira en torno al producto, sino a las madres, que son las verdaderas protagonistas.
Unas campañas y spots que tratan temas de amor, protección maternal y ternura para tocar la fibra sensible y llevarnos al consumo de un buen regalo para el día de la madre.
Alguna de las mejores campañas publicitarias son de marcas como Pandora y Milka.
Pero las marcas no siempre aciertan con la publicidad en días como este, algunas poco creativas y Orteras como la de la lotería; y otras sexistas como la de carrefour.
Las marcas son grandes fábricas de ideas. Ideas que son necesarias para crear una buena imagen corporativa, para progresar y evolucionar, para estar siempre actualizas y para diferenciarse de la competencia. Hoy os traigo una pequeña empresa que ha crecido considerablemente debido a sus ideas e innovación continua, que hace que el público reclame cada vez más sus productos. Mr.Wonderfoul es una empresa con una gran creatividad, que llama al público con productos originales siempre acompañados por un gran diseño, pequeños detalles especiales y unas frases "muy molonas". Ha ido creciendo a pasos agigantados, como resultado se su trabajo y del uso de pequeños consejos, frases inspiradoras o refranes que apelan a los sentimientos humanos. Diciendo las cosas de una manera mucho más divertida. La alianza de unas marcas con otras es una acción cada vez más común en publicidad, y en concreto Mr. wonderfoul se a aliado con diversas marcas en ciertos proyectos, las más destacadas sonOysho, y Control. La gran marca "control", de productos sexuales se ha aliado con Mr. Wonderfoul para darle un giro creativo y divertido a un nuevo tipo de preservativos, "Wondermix, Unos condones muy molones". Ademas de la creación de un divertidísimo packaging con el logo de "Hoy mojo" , que juega con un doble sentido, ambas marcas decidieron agregar una pequeña lámina ilustrada con unos cuantos consejos que te ayudar en tus momentos más íntimos. Esta unión hace que el producto sea más divertido y original,y llame más la atención del público atraído por las innovaciones de la marca.
Este es un gran ejemplo de cómo la alianza entre marcas y empresas puede llevar a crear grandes productos, con grandes ideas y con grandes resultados.
Estamos constantemente observados, vigilados por el "gran ojo que todo lo ve". Pero quién es el gran culpable, ¿lo es Internet?, ¿lo somos nosotros?, ¿lo son las grandes marcas?... Lo cierto es que todos jugamos nuestro papel en esta "pescadilla que se muerde la cola". La gran finalidad es siempre nutrir al sistema capitalista con el consumo, y para ello se deben conocer los gustos del público, los valores,las necesidades, y cada vez más los sentimientos. Muchas grandes marcas buscan publicitarse en el momento y lugar más adecuado, para propiciar la atención y consumo por parte de su público. Vemos como hoy en día es más posible vender, influyendo en el estado de ánimo de las personas, de manera desapercibida, sin que seamos conscientes de que lo que nos venden en cada momento depende incluso de como nos sintamos ese día. Es algo curioso, pero cierto. Una gran manera de descifrar el estado de ánimo del público es a través de la música, porque, como refleja esta noticia de Cromo, "La música es la banda sonora para nuestro estado de ánimo" . Una de las entidades que recrea ese perfecto fondo musical para cualquier momento del día, es Spotify. Spotify acaba de anunciar que segmentará su publicidad, e irá dirigida a diversas audiencias de público basadas en las miles de listas de reproducción de música que escuchan en cada momento. Porque como ellos mismos defienden: "estas nuevas soluciones de segmentación, basadas en el conocimiento conductual del público a través de la música, dan a las marcas maneras sin precedentes para llegar a los consumidores" La publicidad está en todas partes, e intenta llegar a nosotros de todas las maneras posibles. Y que mejor manera de llegar a nosotros que a través de la música... una parte integral de nuestro día a día, de nuestra vida. Para terminar os dejo con un vídeo dónde se comentan, además de la unión de Spotify a esta segmentación publicitaria, otros temas de brands.
La publicidad social es un amplio abanico donde todo cabe, y al igual que concienciar sobre aspectos humanos, os traigo hoy una publicidad que aboga por la defensa del maltrato de los seres vivos, de los animales en actos mediáticos, en los circos. El circo es la viva imagen de magia y alegría, pero tras el telón se esconde la verdadera cara del show, el maltrato animal. A pesar de la conciencia social en el tema, según los ecologistas, muchos circos siguen usando animales en sus diversas giras por el estado español. Bajo sus carpas se reclutan y maltratan animales de diversas especies, sobre todo mamíferos, alejados de su hábitat natural y sometidos a duras condiciones. Por ello existen cada vez más campañas publicitarias concienciando en favor de estos seres vivos en situaciones mediáticas.
En España existe una diversa legislación de conservación, sanidad, seguridad y bienestar de los animales en circos, muchas de ellas adscritas de manera conjunta con la Unión Europea. Pero como ocurre con muchas de las leyes en nuestro país, ésta también cae en el olvido. La publicidad del mundo animal suele ser a menudo atacante, fuerte e impactante, casi sádica... llamando la atención de manera directa,haciendo que el espectador apele a sus sentimientos más humanos para unirse a la lucha .La publicidad busca llamar a las emociones, convencer, mover. En la campaña de hoy observamos una publicidad diferente, que a la vez que directa en el mensaje, no es tan impactante en la forma, convirtiéndose en casi humorística. Esta campaña fue realizada a medias por dos grandes organizaciones defensoras de los animales, Accao Animal, (de portugal) y Anima Naturis (internacional), y busca impulsar legislaciones más estrictas que prohíban el uso de animales exóticos en los circos. La idea es jugar con un "doble sentido" en el que simulan a los animales con maquillaje, convirtiéndoles en lo que no son, actores, payasos...
Todos conocemos la dura realidad, no necesitamos verla, esta es otra forma de mostrarla, no menos dura, no menos inhumana.
Una imagen impactante debe ser además de emocionante, creativa, original y novedosa. Muchas de las gráficas más llamativas se han llevado a cabo mediante medios no convencionales, jugando con el soporte y entorno dónde se publicita, como lo hace el Marketing de guerrilla.
Las técnicas que utiliza el marketing de guerrilla son diferentes e impactantes, pueden ser la publicidad encubierta, el flashmobs, los videos virales y el ambient marketing. Éstas pueden tener una mínima inversión y generar como resultado una gran difusión pública.Se crea un entorno en el que el consumidor se siente tan sorprendido que la publicidad queda atrás, en un segundo plano, pasando a la diversión creativa. Existen muchas campañas que han usado esta estrategia publicitaria, algunas con éxito y otras no con tanto. Dentro de este juego existen varios niveles, unos más avanzados dónde se invierte más y se tienen unos resultados impredecibles, y otros en los que se obtiene un gran impacto con una simple buena gráfica creativa. Uno de los trucos más usado es el de jugar con el "doble sentido".
Como se observa en estas imágenes el marketing de guerrilla se puede crear en cualquier soporte-espacio y para cualquier fin, ya sea publicidad industrial, social, etc. Aunque estas campañas hacen que el consumidor recapacite y quede impactado por el doble sentido, el marketing de guerrilla va avanzando cada vez más. La técnica más usada es el street marketing y se crean campañas tan increíbles como ésta que realizó la empresa T-Mobile para trasladar a sus usuarios la experiencia del juego Angry Birds.
El resultado fue un gran éxito para la campaña, no sólo logró posicionar más el juego de lo que ya estaba en el mercado, sino que además posicionó a la compañía de telecomunicaciones, la cual ganó grandes resultados por ser creativa y arriesgada.
Es evidente que la publicidad evoluciona cada vez más conforme se desarrollan los medios y sus capacidades.
Internet ha contribuido al gran salto publicitario pudiendo interactuar más que nunca con un mayor público, sin límites.
Dentro de los formatos, medios y soportes la tecnología móvil y de los smartphones ha propiciado una de las mayores ventajas espacio-tiempo, dónde la conectibilidad e interactuación es continua entre los usuarios y las marcas.
Según Google ya en 2015, el marketing y la publicidad están influenciados en más de un 50% por los vídeos online interactivo, y más de la mitad de los anuncios publicitarios seguirán este formato que conseguirá dominar la red.
Este nuevo formato cambiará también la manera en la que se mide la repercusión y éxito de las campañas, ahora es el propio usuario el que decide si ver o no el anuncio e interactúan comentándolo, compartiéndolo y comentados dentro del mundo de la red social que hará que sea cada vez más visto.
Esta es la pescadilla que se muerde la cola y que genera cada vez más y más público y nuevas formas de interactuar con él , de llamar su atención. Muchas son las marcas que han establecido acciones en la red interactuando con su público de manera creativa y original.
Recalcando la importancia de los móviles y su capacidad de accesibilidad a la publicidad, red social y diversos públicos. Android, el sistema operativo más destacado de los Smartphones, junto con Google colocaron un monitor de gran escala en Times Square creando una publicidad ingeniosa e interactiva, dónde además de promocionar la marca, interactuaban con el público que podían jugar con los personajes del anuncio.
Aquí os dejo el vídeo que refleja la capacidad de interactuar que genera un anuncio publicitario tan original como éste:
Poco a poco, va quedando atrás la preferencia de la moda de publicitar esqueletos, pero tristemente es una marca difícil de borrar en una sociedad como la nuestra, llena de perjuicios que han sido vendidos y comprados durante años. Ahora se distingue la publicidad que utiliza maniquíes en extrema delgadez de aquella que muestra unas modelos sanas y reales. Ahora se distingue más lo correcto de lo que ya no lo es tanto.Toda la publicidad inadecuada de campañas de moda como Zara, HyM, Armani, o incluso en pasarelas como la de Milán, que utilizan modelos que carecen de salud física, escuálidas e intocables... trasladan una visión que empuja a millones de mujeres por la peligrosa pendiente de los trastornos alimenticios. El publicitar en moda tiene muchos efectos negativos, y una clara evidencia de ello es la famosa moldelo isabelle caroque hizo campaña sobre la cara oculta de la moda y su extremo problema de anorexia para que el resto de mujeres no llegaran a pasar por ello. Las cosas han cambiado, pero no lo suficiente, sigue habiendo publicidad con modelos casi transparentes dónde la ropa o producto que se publicita queda en un segundo plano centrado la atención en el físico del maniquí. Lo peor es que siendo España un país desarrollado, no establece una ley estricta que se cumpla en todas las modelos que publicitan, ya sea moda u otro tipo de productos. Al contrario que Israel por ejemplo, que siendo un país menos avanzado ya ha establecido leyes estrictas al respecto y prohíbe imágenes de modelos demasiado delgadas. Para compensar la balanza se ha ido creando un concepto de salud física a base de la combinación de una buena alimentación y de la práctica de deporte, sin recurrir a situaciones extremas. El público también va siendo consciente, y ahora aquellas marcas de moda que en sus pasarelas o en sus páginas web se publicitan con modelos de este tipo tienen sus consecuencias. No atrae una prenda vestida por un "saco de huesos". De la extrema delgadez y empleo de fotoshop de manera obsesiva, pasamos a aquellas marcas que reivindican la mujer y su belleza real, las curvas y un cuerpo único y sano. Un ejemplo claro es la marca Dove, que lleva realizando diversas campañas dónde las protagonistas son sus modelos acompañando al producto, modelos reales y naturales, sin retoques. Todas su publicidad y gráficas trasladan unos valores asociados a la marca, que la mujer es bella y perfecta tal y como es, manteniendo una vida sana con ejercicio, sin extremos alimentarios de más, ni de menos.
Dove cree que la belleza de una mujer no solo se viste con la talla 36.
